ROI von Branding messen

Heute zweifelt kaum noch jemand daran, dass eine starke Marke ein wertvolles Gut ist. Ikonen wie Apple oder Coca-Cola zeigen, wie sehr Branding das Rückgrat eines Unternehmens bilden kann. Doch während der ROI einer Werbekampagne schnell in Euro und Cent messbar ist, bleibt der Wert von Branding eher eine gefühlte Größe – schwer greifbar und noch schwieriger auf einen messbaren Punkt zu bringen. Warum ist das so?

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