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Clarissa Conde Escobar
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Wichtig oder sexy: Ist das wirklich die Frage?
Vor einigen Tagen tauchte in meinen Videoempfehlungen auf Youtube das folgende Apple Werbevideo auf: https://youtu.be/6_pru8U2RmM
Beim Anschauen fühlte ich mich gut unterhalten. Die Botschaft war - abgesehen von "mit iPads und Macs schaffst auch du das" - zwar nicht wirklich vorhanden, aber das Video war sexy und hat Spaß gemacht.
Kurz danach tauchte das folgende Video von Microsoft in meinem Feed auf: https://youtu.be/wgtJGjL6GKw
Das Video ist länger als der Apple Werbeclip und es fühlt sich auch so an. Unterhaltsam und sexy ist anders. Dafür sind Inhalt und Botschaft umso wichtiger. Klar, irgendwo ist das auch Werbung für Microsoft, doch zumindest für ein Engagement, das ich als wichtig und sinnvoll ansehe.
Irgendwie blieben die beiden Videos bei mir hängen. Meine Suche nach Kampagnen zu sozial und gesellschaftliche wichtigen Themen zeigt mir dann schnell: Es gibt viele gute, doch wirklich sexy fand ich keine davon. Keine schaffte es auch nur in die Nähe des Unterhaltungslevels des Apple Videos. Das führte mich dann zur Eingangsfrage.
Wichtig und sexy: Bekommen wir das hin?
Meine Frage an NGO, Sozialunternehmener:innen, Sozialarbeitende und Kommunikationskolleg:innen: Bekommen wir es künftig hin, wichtige Themen auch sexy und unterhaltsam zu kommunizieren?
Die Frage geht natürlich auch an mich und wird in meiner (Kommunikations)Arbeit auch eine größere Rolle spielen. Genau so wie die folgenden Fragen:
- Können wir wichtige Themen schon sexy kommunizieren und ich kenne die Beispiele einfach nicht?
- Wie kommen wir von einer primär informative hin zu einer unterhaltsamen Kommunikation bei wichtigen Themen?
- Was brauchen wir, um den Wechsel hinzubekommen?
Ich freue mich auf die Diskussion dazu. Jetzt ist Eure Meinung gefragt.
The Underdogs are back, navigating their new normal with lots of unknowns but one reliable constant: Apple helps unleash their creativity and productivi...
Nachfolge in Sozialunternehmen – Bitte um Unterstützung der Befragung
Hallo liebe reflecta-community,
mit unserer Initiative „Wirkung im Wandel / From Success to Succession“ beschäftigen wir uns mit einer Frage, die viele Sozialunternehmen früher oder später betrifft:
Was geschieht, wenn Gründer:innen oder langjährige Führungskräfte Verantwortung abgeben – und wie kann ein solcher Übergang gelingen, ohne dass Wissen, Organisation und gesellschaftliche Wirkung verloren gehen?
Dafür suchen wir aktuell Gründer:innen und Geschäftsführer:innen gemeinwohlorientierter Organisationen, die ihre Erfahrungen mit Nachfolge und Führungswechsel teilen – ganz gleich, ob sie erst darüber nachdenken, sich bereits mitten im Prozess befinden oder eine Übergabe schon abgeschlossen haben.
Die Online-Befragung dauert etwa 20 Minuten. Ergänzend führen wir vertiefende Interviews. Die Erkenntnisse fließen in das frei zugängliche Open-Source-Handbuch „Wirkung im Wandel“ mit Situationsanalyse, Best Practices und konkreten Handlungsempfehlungen ein.
Wir würden uns sehr freuen, wenn ihr die Befragung in der reflecta-Community sichtbar machen und an passende Mitglieder weitergeben könntet.
Direkt zur Befragung:
https://www.surveymonkey.com/r/9TZD2CG
Mehr zum Projekt:
https://www.success-to-succession.de/
Das Projekt ist eine unabhängige, nichtkommerzielle Initiative erfahrener Sozialunternehmer:innen und Expert:innen ohne institutionelle Förderung.
Vielen Dank für eure Unterstützung!
Herzliche Grüße
Ralf Sange
Ankündigungen
Meine erste Videoreihe ist online 🙂🎉
Die Motivation für die Videos liegt darin, deutlich zu machen, warum soziale Projekte ein so wichtiger Bestandteil von Nights Glow Dark sind. Und vor allem, wer hinter den Projekten steht - warum sie machen was sie machen und wen sie damit erreichen.
In den ersten beiden Teilen geht es um die extrem hohe Relevanz von Bildung. Zwei verschiedene Ansätze, unterschiedlichen Ländern, aber ein Ziel: Mit Bildung dieser und kommenden Generationen eine noch positivere Gesellschaft bieten zu können.
Und den Auftakt gibt die wunderbare Swantje Heinze vom Long Yang e.V. - wir konnten in einem spannenden Gespräch tiefe Einblicke in die Arbeit des Vereins werfen.
Link zum kompletten Gespräch: https://www.startnext.com/leuchtrahmen/blog/beitrag/long-yang-ev-im-fokus-p99093.html
Ihr möchtet die Vision und vor allem die Bildungsprojekte des Long Yang e.V. unterstützen?
Dann supportet meine Crowdfunding Kampagne auf Startnext und kauft einen hochwertigen Kunstdruck, oder einen der beiden Leuchtrahmen mit den Long Yang - Motiven. 50% der Erlöse fließen direkt an das Projekt und somit in Bildungsprojekte.
https://www.startnext.com/leuchtrahmen
ps.: Danke Daniela Mahr für die Matching Funktion! Unglaublich was dieses Tool möglich macht 🙌🏽
Lieber Christian,
ich habe vor Jahren einmal für eine Agentur gearbeitet und muss leider sagen, wir hatten immer wirklich tolle Ideen, die auch sexy und ansprechend waren. Jedoch hatten die meisten Kunden nicht genügend Mut, diese Kampagnen einzusetzen. Viel zu oft wurde sich für den (langeiligen) dritten Vorschlag entscheiden. Frei nach dem Motto nur nichts wagen...
Was brauchen wir? Mutige Kunden, die sich trauen mit Humor zu werben.
LG Monica
Hallo Monica,
danke dir für deinen Kommentar.
Bis zu einem gewissen Grad spiegelt er meine Erfahrung wieder. Allerdings habe ich auch erlebt, das Kommunikator:innen und Agenturen - leider auch ich manchmal - sich nicht wirklich intensiv für entsprechende Konzepte einsetzen und / oder sie zu wenig kommunizieren.
Vermutlich haben wir da auf allen Seiten noch Arbeit zu tun.
Hallo Christian, einmal ein paar Gedanken von mir dazu.
Ich glaube und spreche ja auch oft davon, dass sich Entwicklungshilfe verändern muss! Dazu zählt für mich nicht nur die Arbeit in den Ländern, sondern auch das auftreten hier vor Ort. Ich persönlich finde es jedoch sehr schwer den Schnitt zu finden, denn zumindest wir, arbeiten mit dem sehr ernsten Thema "Straßenkinder". Ich persönlich finde, dass dieses Thema auch sehr Ernst behandelt werden muss, aber gleichzeitig darf es nicht zu Ernst sein. Selbstverständlich würde ich gerne ein sehr provokantes auftreten wie zb. True Fruits betreiben, meine Sorge ist jedoch, dass wir A) ein sehr ernstes Thema (263 Millionen Kinder ohne Bildung) kaputt machen und B) dass uns dieses Marketing schaden könnte.
Wir hatten neulich zb. eine Aktion geplant, die sehr provokant gewesen wäre. Wir hätten Raucher etwas ins Visier genommen. Hübsche Grafiken, Texte usw. haben wir vorbereitet, es dann aber gelassen, auch mit der Befürchtung vielleicht einen Schritt zu weit zu gehen.
Ich glaube aber - langfristig - muss man sich abheben, sonst ist man halt auch nur eine weitere NGO, die ebenfalls Kindern hilft und Spender sucht. Davon gibt's bereits viele und wird es auch noch viele geben.
Die Abwägung ist meines Erachtens nach ein kontinuierlicher Prozess. Persönlich würde ich jedoch zwischen sexy und provokant differenzieren. Im Beispiel ist der Apple Spot sexy und unterhaltsam - für mich - aber nicht provokativ.
Hi,
Eure Erfahrungen lassen sich - je nach Betrachtungsweise - in vielen Bereichen wiederfinden:
Webdesign: Wiedererkennungswert ja, doch Dies und Das gefällt doch nicht / ist zu riskant, und WebDesigner*innen haben viele Stunden umsonst gearbeitet. Dann doch lieber mehr oder weniger 08/15.
Kleidung: schaut mal in eine Menschenmenge. Sehr selten was Farbenfrohes oder Buntes (vor allem in den Wintermonaten fällt mir dies sehr schmerzlich auf).
Produktinnovationen: lieber z.B. der 89.ste Erdbeer-Joghurt mit Sternenstaub vom Mond als mal z.B. ein Physalis-Joghurt pur ohne Werbelügen.
Viele Menschen wollen - so scheint es mir- nicht außerhalb von Normen sich bewegen, aus Angst negativ aufzufallen. Man kann doch einfach nicht allen gefallen. Und was norm-al ist, fällt leider auch nicht auf bzw. tendenziell durch. Es braucht Mut einfach nur authentisch zu sein.
Lösung:
1. Es nicht möglichst allen recht machen wollen. Nicht die große Durchschnittsmenge erreichen wollen, denn das Ergebnis dürfte ebenso durchschnittlich meistens werden. Außerdem, wer wagt außerhalb von Nomen sich zu bewegen, kann ja damit auch die Normen bewegen und neue Normen schaffen. :-)
2. Menschen machen Gemeinsamkeiten als auch Unterschiede aus. Somit kann ein Video (oder anderes Informationsmaterial) nie alle Menschen ansprechen. Also, lieber auf mehrere unterschiedliche Videos, Texte, Zeitungsbeiträge, Webinare usw. setzen, die mal humoresk, mal tiefgründig, mal emotional berührend..., doch immer mit transparenter ehrlicher Botschaft sind, aus der ich z.B. einfach (m)einen (Mehr-)Wert oder Alleinstellungsmerkmal(e) erkennen kann.
Ciao,
Romana
PS: würden wir Videos (hier) sammeln, wetten, dass jeder Mensch was anderes als sexy und unterhaltsam empfindet?
Das sexy unterschiedlich wahrgenommen wird ist klar :). Die von dir angesprochenen Punkte sind für Individuen absolut zutreffend, für Organisationen zwar auch, doch da werden sie komplizierter.
Wer entscheidet, ob die Organisation den Mut hat? Wen muss sie oder er davon überzeugen? Wieviel Profil kann und will sich die Organisation leisten?