Ethisches Marketing Jetzt geht in die zweite Runde: Das neue Kapitel „Respekt ist unsere Aufgabe“ ist da!
Manipulationsvermeidung, Nudges, Button-Texte, inklusives Marketing: Beim ethischen Marketing geht's immer um Augenhöhe.
Ethisches Marketing ermöglicht allen, dein und euer Marketing vollwertig zu erleben – ohne Bevormundung oder Barrieren aufgrund von Behinderung, Geschlecht, Herkunft oder sexueller Orientierung.
Ganz klar: Das klappt nur, wenn du dein Publikum gut einschätzen kannst. Deshalb ist auch Publikumsforschung eine Frage des Respekts. Wie du ethisch forschst, ist also ebenfalls Teil dieses Kapitels.
Nach dem Lesen des neuen Kapitels kannst du:
⭐ zwischen effektivem Marketing und Manipulation unterscheiden und dein/euer eigenes Marketing entsprechend einordnen
⭐ Publikumsforschung nutzen, um Kund*innen respektvoll anzuziehen und dauerhaft zu binden – ohne sie zum Kauf drängen zu müssen
⭐ sprachliche, mentale, technische und designbedingte Barrieren vermeiden und so dein/euer Marketing inklusiver gestalten
⭐ eure Calls-to-Action so effektiv wie ethisch einsetzen.
Hier geht's zum neuen Kapitel: https://ethischesmarketing.jetzt/Kapitel-2-%E2%80%93-Respekt-ist-unsere-Aufgabe/Respekt-ist-unsere-Aufgabe
Wie immer freuen Holger Schueler und ich uns auf Feedback, Rückfragen, Erfahrungen und interessante Gedanken zum Thema „ethisches Marketing“.
Kund*innen und Mitarbeitende respektvoll begegnen: Dieses Kapitel macht das große Wort „Respekt“ greifbar. Ethische Calls-to-Action versus Manipulation,...
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Respekt! Freu mich riesig, dass ihr weiter schreibt. - Am Wochenende lese ich. :)
Toll, dass du mitliest! Wir haben ja eigentlich letztes Jahr schon alles geschrieben für das Buch, das nicht hat sollen sein. Aber 12 Monate machen einen Unterschied – wir haben inzwischen ja auch Neues gelernt – und so fassen wir alle Texte noch mal an. Deshalb dauert das auch so lange :-)
Jaaa, ein never ending process eigentlich - aber vielleicht ist es gerade deswegen genau richtig, dass es kein Buch geworden ist, sondern was NEUES!
Was mir aufgefallen ist: ihr fokussiert in diesem Kapitel digitale Interaktionen und digitales Marketing (viel bezogen auf Websites - was mich natürlich wie Bolle freut). Ist das für alle kommenden Kapitel der Fokus?
(Ich arbeite auch mit den Bewusstseinsstufen von Eugene Schwartz, diese Stufen helfen mir sehr dabei, die Intention von Menschen besser zu verstehen.)
Gute Frage! Für uns steht digitales Marketing im Vordergrund, weil das die Arbeit ist, die wir am meisten machen, und wir hier am meisten respektloses Verhalten sehen. Aber grundsätzlich sind auch Beiträge aus dem Out Of Home oder Verpackungsbereich möglich. Vorerst decken wir die Themen ab, die uns am häufigsten begegnen und zu denen uns die meisten Fragen erreichen – und dann gehen wir den Rest an, nach und nach.
Cool, dass du auch mit den 5 Stufen arbeitest!